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我行動交易活躍 超越美國新加坡

工商時報【記者何英煒╱台北報導】

在那斯達克上市的行銷技術公司Criteo日前發布2015年第2季行動商務報告,該報告指出,台灣的行動交易占整體電子商務的比率達31%,已經明顯超越美國的30%及新加坡的29%。

Criteo表示,東南亞、台灣及香港地區的行動商務交易占比為27%,台灣的31%更超越平均值,預計2015年底時,行動交易占比將達到40%。Criteo這份報告共計分析全球14億筆,年銷售總額超過1,600億美元的電子商務交易。

該公司指出,台灣在行動商務的表現亮眼,可歸功於智慧型手機及跨裝置應用的快速普及。該報告同時指出,東南亞及台灣、香港地區的行動商務可望依循美國的趨勢,即網站優化為適合行動裝置使用版本,相較未優化者,其轉換率將高出1倍以上;行動應用程式(APP)的轉換率高於行動瀏覽器及桌上型電腦。在已經投資行動應用的商家之中,有五成的交易是經由行動應用程式(APP)完成的。

Criteo東南亞地區董經理齊藤祐子表示,行動裝置是帶動東南亞及台灣、香港,成為目前全球成長最快速區域的關鍵,尤其在印尼及印度等發展中的市場,影響力更大。至於新加坡及台灣等成熟市場,跨裝置的高使用率,往往代表用戶同時擁有多項裝置:「他們會在智慧型手機上瀏覽產品,再用桌機購買;也或者在桌機上看好產品後再透過手機下單。」

Criteo產品長Jonathan Wolf表示,由於消費者不再僅使用單一裝置進行交易,在購買過程中加入應用程式體驗,藉由跨裝置平台與消費者緊密連結,是在新環境中掌握電子商機的關鍵。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/我行動交易活躍-超越美國新加坡-215008344--finance.html

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